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技术革新和产业升级下，互联网媒介是流动的、多变的、高速发展的，用户的注意力也在不断被转移。
尼尔森研究数据表明，中国有71%的数字媒体广告投入被浪费。原因很简单，没有抓住消费者的有效注意力。
对于媒体（广告平台）来说，挖掘出更适宜用户集中注意力的广告形式，将有助于提升移动广告转化率，进而提升广告收益。为此，行业内也一直在探索广告类型的创新玩法。
2019年，以今日头条、腾讯为主的媒体推出联动广告创新玩法。2020年，聚合广告平台为app经营者梳理和总结了包括联动广告在内的三大广告位设计策略，提供基础策略指引。2021年，聚合广告平台 独创exact广告位评估法则，为联动广告的广告位设计指引提供进阶策略指引。联动广告
联动广告应用了“一镜到底”的理念，是将营销内容一次性展示给用户的广告位组合玩法。所以，联动广告严格意义上并不能算广告位，而是广告位的组合，通过将多个广告位进行联动的形式展示同一广告主的创意，持续吸引用户的注意力。
在移动广告发展过程中，广告主追求更高的营销效果，媒体也寻求更多的商业化效益。于是，不少媒体（广告平台）开始推出基于联动广告理念的广告产品，助力广告主高效达成营销目标，提升媒体自身广告变现收益。
▲联动广告
联动广告玩法
随着广告技术的日趋成熟，各大媒体（广告平台）推出了多种联动广告创新玩法，抢夺用户注意力，吸引品牌广告主，提升变现收益。
目前常见的联动广告样式有：
开屏广告+信息流广告
开屏+信息流是联动广告中常见的样式玩法，通过从开屏到信息流的路径式覆盖，双重曝光加持，强化用户对广告的记忆度的同时激发用户对内容的深层兴趣。
不少大媒体在2019年就开始推出开屏+信息流的联动广告样式，如今日头条、西瓜视频、腾讯视频、爱奇艺视频等。
▲西瓜视频的联动广告玩法
开屏广告+焦点图（banner广告）
开屏+焦点图（banner）的组合玩法，与开屏+信息流类似，都是有效结合媒体的黄金广告位，进行优化重组，提升变现收益。
2019年，腾讯视频推出的名为“超级闪屏 oneshot”（第一视觉视频联动）的广告样式，就是开屏+焦点图的组合玩法。通过 5 秒闪（开）屏视频+5 秒焦点图视频的无缝联动，实现对包含会员在内的视频用户的全覆盖，并带给用户前所未有的沉浸式体验，引发用户互动意愿。
▲腾讯视频推出的“超级闪屏 oneshot”
联动广告与广告变现
联动广告玩法是通过多广告位的无缝联动组合投放广告，可以让广告信息可以更加完整流畅的呈现，满足品牌从“强势曝光”到“深度触达”的品效双重诉求；同时，支持图文、视频等不同创意广告素材，可以吸引用户的注意力，提高转化效果，联动多个广告位实现价值最大化。
随着广告技术的迭代升级，以及媒体愈加追求变现效果的最大化，联动广告在媒体变现中是常见的广告玩法。大媒体不断创新联动广告玩法，助力品牌迅速抢夺用户黄金注意力，实现提升自身广告变现收益的目标。
而对于处在广告变现第一阶段的中小型媒体而言，“如何通过联动广告玩法提升变现收益”还是其最大的困扰和痛点。
聚合广告平台 也为这类媒体提供联动广告变现策略参考：
联动广告适合的媒体类型：视频、短视频、社交、资讯等类型媒体更有优势
联动广告的玩法需要媒体具备开屏、信息流、焦点图（banner）等广告位，都是移动互联网常见的广告形式。所以，联动广告适合大部分媒体类型。
其中，因为联动广告应用了视频拍摄中“一镜到底”的理念，广告素材以视频为主，对视频类、短视频类、社交类及资讯类等媒体更有优势。
售卖对象：品牌类广告主、效果类广告主
联动广告发展至今，因其强曝光和高转化的特点，深受品牌类广告主和效果类广告主的喜爱。对媒体而言，联动广告产品价值高，售卖对象大多是这两类广告主。
联动广告的广告位组合设计：
媒体如何评估广告位设计策略，进行广告位组合联动，达到1+1>2的变现效益？
针对这一问题，聚合广告平台 可以解决提供丰富的广告样式供媒体自主选择，并且聚合广告平台 独创的exact广告位评估法则可以帮助媒体评估广告位价值，设计广告位最佳组合方式。
▲exact广告位评估法则
总结
注意力经济时代，强势曝光、高效触达成为品牌广告主的广告投放刚需。联动广告的玩法满足广发主的营销需求，也帮助媒体最大化广告位的价值，提升变现效益。未来，如何去创新联动广告的形式，诸如多个信息流广告位、多页面广告位的联动，发挥联动广告的营销价值，提升变现收益，是广告平台（媒体）需要不断探索的课题。
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